Ünlü Fransız filozof Denis Diderot, hayatının neredeyse tamamını yoksulluk içinde geçirdi, ancak 1765 yılında her şey değişti.
Diderot 52 yaşındaydı ve kızı evlenmek üzereydi, ancak çeyiz verecek parası yoktu. Zengin olmamasına rağmen Diderot’nun adı, dönemin en kapsamlı ansiklopedilerinden biri olan Encyclopédie’nin kurucu ortağı ve yazarı olması nedeniyle iyi biliniyordu. Rusya İmparatoriçesi Büyük Katerina, Diderot’nun mali sıkıntılarını duyduğunda, kütüphanesini ondan 1000 GBP karşılığında satın almayı teklif etti, bu da 2015 doları cinsinden yaklaşık 50.000 ABD doları ediyor. Diderot’nun aniden harcayacak parası oldu.
Bu şanslı satıştan kısa bir süre sonra, Diderot yeni bir kızıl cüppe aldı. İşte o zaman her şey ters gitti.
Diderot Etkisi
Diderot’nun kızıl cübbesi güzeldi. Aslında o kadar güzeldi ki, diğer ortak eşyalarıyla çevrili olduğunda ne kadar yersiz göründüğünü hemen fark etti. Onun sözleriyle, cübbesi ile diğer eşyaları arasında “artık ne birlik, ne de güzellik” vardı. Filozof kısa sürede cübbesinin güzelliğine uyacak yeni şeyler satın alma isteği duydu.
Eski halısını Şam’dan gelen yenisiyle değiştirdi. Evini güzel heykellerle ve daha iyi bir mutfak masasıyla dekore etti. Şöminenin üzerine koymak için yeni bir ayna aldı ve “hasır sandalyesi deri bir sandalye tarafından antreye sürüldü.”
Bu tepkisel satın alımlar Diderot Etkisi olarak bilinir hale geldi.
Diderot Etkisi, yeni bir eşya edinmenin genellikle daha fazla yeni şey edinmenize yol açan bir tüketim sarmalına neden olduğunu belirtir. Sonuç olarak, önceki benliğimizin mutlu veya tatmin olmuş hissetmek için asla ihtiyaç duymadığı şeyleri satın alırız.
Neden İhtiyacımız Olmayan Şeyleri İstiyoruz
Diğer birçok kişi gibi ben de Diderot Etkisi’nin kurbanı oldum. Yakın zamanda yeni bir araba aldım ve içine koymak için her türlü ek şeyi satın aldım. Bir lastik basınç göstergesi, cep telefonum için bir araç şarj cihazı, fazladan bir şemsiye, bir ilk yardım çantası, bir çakı, bir el feneri, acil durum battaniyeleri ve hatta bir emniyet kemeri kesme aleti aldım.
Önceki arabamı yaklaşık 10 yıl boyunca kullandığımı ve hiçbir noktada daha önce bahsedilen ürünlerden herhangi birini satın almaya değer bulmadığımı belirtmeme izin verin. Yine de, yepyeni arabamı aldıktan sonra, kendimi Diderot ile aynı tüketim sarmalına düşerken buldum.
Benzer davranışları hayatın pek çok başka alanında da görebilirsiniz:
- Yeni bir elbise aldınız ve şimdi de ona uygun ayakkabı ve küpe almanız gerekiyor.
- Bir CrossFit üyeliği satın alıyorsunuz ve kısa bir süre sonra köpük silindirler, dizlikler, bilek bantları ve paleo beslenme planları için ödeme yapmaya başlıyorsunuz.
- Çocuğunuza bir American Girl bebeği alıyorsunuz ve kendinizi bebekler için varlığından haberdar olduğunuzdan çok daha fazla aksesuar satın alırken buluyorsunuz.
- Yeni bir kanepe satın alıyorsunuz ve aniden tüm oturma odanızın düzenini sorgulamaya başlıyorsunuz. O sandalyeler? O sehpa? O halı? Hepsi gitmeli.
Hayatın daha fazlasıyla dolmaya yönelik doğal bir eğilimi vardır. Nadiren küçültmeyi, basitleştirmeyi, ortadan kaldırmayı, azaltmayı düşünürüz. Doğal eğilimimiz her zaman biriktirmek, eklemek, yükseltmek ve üzerine inşa etmektir.
Sosyoloji profesörü Juliet Schor’un ifadesiyle, “Eşya stoklarımızı yükseltme baskısı amansızca tek yönlüdür ve sürekli artmaktadır.”
Diderot Etkisinin Ustası Olmak
Diderot Etkisi bize hayatımızda daha fazla şeyin yer almak için mücadele edeceğini, bu yüzden önemli olan şeyleri nasıl düzenleyeceğinizi, ortadan kaldıracağınızı ve onlara nasıl odaklanacağınızı anlamanız gerektiğini söyler.
Maruziyeti azaltın. Neredeyse her alışkanlık bir tetikleyici veya ipucuyla başlatılır. Diderot Etkisi’nin gücünü azaltmanın en hızlı yollarından biri, ilk etapta buna neden olan alışkanlık tetikleyicilerinden kaçınmaktır . Ticari e-postalardan aboneliğinizi iptal edin. Size katalog gönderen dergileri arayın ve postalarını iptal edin. Arkadaşlarınızla alışveriş merkezinde değil parkta buluşun.
Mevcut sisteminize uyan ürünler satın alın. Her yeni bir şey satın aldığınızda sıfırdan başlamanız gerekmez. Yeni kıyafetler satın aldığınızda, mevcut gardırobunuzla uyumlu ürünler arayın. Yeni elektronik cihazlara geçtiğinizde, mevcut parçalarınızla uyumlu olan ürünleri edinin, böylece yeni şarj cihazları, adaptörler veya kablolar satın almaktan kaçınabilirsiniz.
Kendinize koyduğunuz sınırları belirleyin. İçinde hareket edeceğiniz sınırlar yaratarak dikkatlice kısıtlanmış bir hayat yaşayın. Juliet Schor bu alıntıyla harika bir örnek sunuyor…
“Şunu hayal edin. Şehrinizdeki bir topluluk grubu, ebeveynleri çocukları için spor ayakkabılarına 50 dolardan fazla harcama yapmama konusunda bir taahhüt imzalamaları için organize ediyor. Çocuğunuzun kreşindeki personel, doğum günü partileri için harcamalarda 75 dolarlık bir sınır talep ediyor. Yerel okul yönetimi, okul üniformalarına geçiş için topluluk desteğini topluyor. PTA, ebeveynlerin yüzde 80’inin çocuklarının televizyon izleme süresini günde bir saatten fazla olmamak üzere sınırlamayı kabul etmesini sağlıyor.
Topluluğunuzdaki veya çocuklarınızın okulundaki birinin bu veya benzeri çabalarda öncülük etmesini ister misiniz? Sanırım milyonlarca Amerikalı ebeveyn ister. Televizyon, ayakkabılar, kıyafetler, doğum günü partileri, spor üniformaları – bunlar birçok ebeveynin çocuklarının en iyi olduğunu düşündükleri, harcamak istedikleri veya rahatça karşılayabilecekleri düzeyin ötesinde bir düzeyde tüketmelerine izin verme konusunda baskı hissettiği alanlardır.”
—Juliet Schor, Aşırı Harcanan Amerikalı
Bir Al, Bir Ver. Her yeni bir şey satın aldığında, bir şey ver. Yeni bir televizyon mu aldın? Eski televizyonunu başka bir odaya taşımak yerine ver. Buradaki amaç, eşyalarının sayısının artmasını engellemek. Hayatını her zaman sadece sana neşe ve mutluluk getiren şeyleri içerecek şekilde düzenle.
Bir ay boyunca yeni bir şey satın almayın. Bir ay boyunca kendinize yeni bir şey satın alma izni vermeyin. Yeni bir çim biçme makinesi satın almak yerine, komşunuzdan kiralayın. Yeni gömleğinizi mağazadan değil, ikinci el mağazasından alın. Kendimizi ne kadar kısıtlarsak, o kadar becerikli oluruz .
Bir şeyleri istemeyi bırakın. Bir şeyleri istemekten vazgeçeceğiniz bir seviye asla olmayacak. Her zaman yükseltebileceğiniz bir şey vardır. Yeni bir Honda mı alıyorsunuz? Bir Mercedes’e yükseltebilirsiniz. Yeni bir Mercedes mi alıyorsunuz? Bir Bentley’e yükseltebilirsiniz. Yeni bir Bentley mi alıyorsunuz? Bir Ferrari’ye yükseltebilirsiniz. Yeni bir Ferrari mi alıyorsunuz? Özel bir uçak satın almayı düşündünüz mü? İstemenin sadece zihninizin sağladığı bir seçenek olduğunu, uymanız gereken bir emir olmadığını fark edin.
Tüketim Eğilimi Nasıl Aşılır
Doğal eğilimimiz daha az değil, daha fazla tüketmektir. Bu eğilim göz önüne alındığında, sorgusuz sualsiz tüketim akışını azaltmak için aktif adımlar atmanın hayatlarımızı daha iyi hale getirdiğine inanıyorum.
Kişisel olarak, hedefim hayatı olabilecek en az şeye indirgemek değil, onu en uygun miktarda şeyle doldurmaktır. Umarım bu makale sizin de aynısını nasıl yapacağınızı düşünmenize yardımcı olur.
Diderot’nun sözleriyle, “Örneğim size bir ders versin. Yoksulluğun özgürlükleri vardır; zenginliğin engelleri.”