Hayattaki her şey zamanla değişir ve şirket logoları da bir istisna değildir.
Dünyanın en ikonik şirket logosu değişikliklerinin bir listesini ve neden değişmeye karar vermelerinin kurumsal nedenlerini derledim.
İşletmelerin logolarını değiştirme nedenlerine ilişkin bazı örnekler:
- Zamana ayak uydurmak için
- Teknoloji veya sosyal medya ile ilgili markalaşmaya sahip olmak
- Bir vızıltı oluşturmak veya sohbet başlatmak için
- Şirketin hizmetleri, hedefleri veya odak noktası değiştiği için
- Endüstri trendlerinin zirvesinde kalmak için
- Müşteri duygularına hitap etmek
Çoğu büyük şirket, markalarını optimize etmek ve güncellemek için yeni yollar ararken, markalarını gözden geçirmek için çok zaman harcar.
Normal bir durumda, bu değişiklikler yalnızca yüzeydeyken, şirketin temel değerleri aynı kalır ve yalnızca marka değişir.
Eksik olduğunu hissettiğiniz zaman marka imajınızı tekrar gözden geçirin; sizinle birlikte değişen ve başarılı bir şekilde yapıldığında muazzam değer sunabilen şirketinizin yaşayan bir parçası olabilir.
1- Microsoft Office
Microsoft Office tasarımı başkanı Jon Friedman, yeniden tasarımların arkasındaki düşünceyi açıkladı.
Jon, “Başından beri Microsoft Office’in zengin tarihini benimsedik ve bunu tasarım kararlarını bildirmek için kullandık. Güçlü renkler her zaman Office markasının merkezinde yer aldı ve yeni simgeler paletimizi geliştirmek için bir şans.
Renk, uygulamaları farklılaştırır ve kişilik oluşturur ve yeni simgeler için daha cesur, daha açık ve daha dostça tonlar seçtik. Her simgenin benzersiz ve tanımlanabilir bir simgesi olsa da, her uygulamanın simgesi ve toplu paketi içinde bağlantılar vardır.
2- Slack
Şirket bir blog yazısında , orijinal logosunun unsurlarını beğendiğini söylerken, 11 renginin yanılmayı çok kolaylaştırdığını söyledi .
“Beyaz dışında herhangi bir renge veya yanlış açıya (tam olarak belirtilen 18 derecelik döndürme yerine) yerleştirilirse veya renkler yanlış ayarlanmışsa, korkunç görünüyordu.
Bize acı verdi… tek kelimeyle korkunç” dedi Slack Team.
“Yeni sürüm daha az renk kullanıyor ancak orijinalinden bir milyon km uzakta değil.
Ortak Michael Bierut liderliğindeki projede tasarım ajansıyla çalıştık ve yeni logoyu oluştururken emojileri, noktaları ve hashtag’in (veya “octothorp”) farklı versiyonlarını kullanmayı düşündük”
3- Domino’s Pizza
Dış kaynaklı bir ajans tarafından tasarlanan yeni logo, bir şirketin adının tamamını olmasa da bir kısmını bırakarak, son zamanlardaki bir estetik trendin ana vagonuna atlıyor.
Domino’s Pizza pazarlama şefi Russell Weiner bir basın açıklamasında, “Nike swoosh veya Golden Arches kadar tanındığımız bir noktaya ulaşmak istiyoruz” dedi.
4- IHOP
Mavi kutu hapishanesinden ve ağır gölgelerden kurtulan yeni logo, daha hafif, daha modern ve daha genç hissettiriyor – IHOP’un daha genç bir kalabalığa hitap etmek istediği gerçeğine bir selam.
Logo kesinlikle daha temiz görünüyor ve öncekinden çok daha esnek olduğunu kanıtlayacak. Yeni kimlik, IHOP’un kupalar, menüler ve tabelalar dahil olmak üzere çeşitli temas noktalarında çok daha iyi çalışıyor.
5- Youtube
Şirkete göre yeni logo, en küçük ekranlarda bile çeşitli cihazlarda daha iyi çalışan daha esnek bir tasarım sağlıyor.
Bunun nedeni, örneğin akıllı telefonlarda alan sınırlı olduğunda, aydınlatılan simgenin daha kolay görülebilen kısaltılmış bir logo olarak kullanılabilmesidir.
6- Absolut
Daha önceleri oldukça karmaşık 3 satırdan oluşan Absolut’s, logosundaki gereksiz fazlalığı bir kenara bırakıp daha basite indirmenin zamanının geldiğine karar verdi.
Absolut’un Tasarım Stratejisi küresel direktörü Anna Kamjou, “Marka o kadar ikonik hale geldi ki kendimizi anlatmak için artık tam üç satırlı logoya ihtiyacımız kalmadı” dedi.
“’Country of Sweden’ ve ‘Vodka’ kelimelerini kaldırarak, markanın en önemli parçası olan Absolut’a odaklanıyoruz. Kelimenin kendisi sadece mükemmel, eksiksiz ve nihai değil, aynı zamanda açık uçlu, sonsuz ve belirsiz anlamına da gelir.”
7- Instagram
Instagram’ın tasarım başkanı Ian Spalter’e göre, şirketin artık emekli olan kamera simgesi “hissetmeye başlıyordu… topluluğu yansıtmıyor.”
“Temel bilgilerle başladık” dedi ve “süslemeyi kaldırdık ve ikonu düzleştirdik. Ve daha parlak, daha düz bir seçeneğe ulaştık…insanların gökkuşağını sevdiğini ve kamera merceğinin önemli bir görsel unsur olduğunu biliyorduk.
Sürecimizin bir parçası olarak, şirketteki insanlardan da 5 saniye içinde hafızadan Instagram ikonunu çizmelerini istedik.
Hemen hepsi gökkuşağını, lensi ve vizörü çizdi.
Bu anlayışla, bu öğeleri tanıma ve çok yönlülük arasında bir denge kuran daha modern bir uygulama simgesine dönüştürmeye karar verdik.”
8- Walmart
Walmart neden böyle bir değişikliğe gitti?
Dijital çağa ve en büyük rakibi Amazon’a bir selam verdi.
Logo değişikliği, “genel markasının devam eden evriminin bir parçasıydı”.
9- Visa
Visa, kurumsal markası için yeni bir tasarımı tanıttı ve altın rengini ilk kez tasarımdan tamamen çıkardı.
Bu, ilk başta keyfi bir şirket kurcalaması gibi görünebilir, ancak burada göründüğünden daha fazlası olabilir.
Visa, Pantone 1375’i sadece marka işaretinden çıkarmakla kalmadı, aynı zamanda daha derin bir mavi tonu içeriyor, bazı harfleri hafifçe kırpıyor ve yatay bir gradyan sunuyor.
İlk başta, birçok büyük şirket logosu değişikliğinde olduğu gibi, en iyi ihtimalle kararsız ve en kötü ihtimalle düşmanca oldu. Ne alaka derseniz ben de bilmiyorum…
10- MasterCard
Birbirine kenetlenen kırmızı ve sarı daireler kalıcı olsa da, Mastercard’ın yeniden markalaşmasında büyük bir şey eksik: Adı…
Şirketin baş pazarlama ve iletişim sorumlusu Raja Rajamannar, Wall Street Journal’a Mastercard’ın insanların sözsüz logosunu tanımlayabilmelerini sağlamak için yaklaşık iki yıl boyunca araştırma yürüttüğünü söyledi.
Rajamannar, “Dijital çağda yeniden icat, modern sadeliği gerektiriyor” dedi ve “insanların yüzde 80’inden fazlasının Mastercard sembolünü ‘Mastercard’ kelimesi olmadan kendiliğinden tanımasıyla, marka evrimimizde bu sonraki adımı atmaya hazır hissettik.”
11- MailChimp
Yeniden tasarım, güncellenmiş bir logo, renk paleti, yazı tipi, yeni görüntüler ve çizimler içeriyor.
MailChimp pazarlama platformu, yaratıcılığa yer açarken markayı birleştirmek amacıyla Collins ve R/GA’nın yardımıyla yeniden markalandı.
MailChimp’e göre Freddie olarak bilinen göz kırpan şempanze logosu, her boyutta çalışmasını sağlamak için basitleştirildi. Daha önce bir komut dosyası tasarımında olan wordmark, tümü küçük harflerle kalın bir sans-serif yazı tipiyle değiştirildi.
12- Starbucks
Deniz kızı veya ören bayan gördüğünüzde aklınıza kahve gelir mi? Starbucks öyle umuyor.
Şirketin sürekli olarak adlandırdığı gibi aslında buna “siren” diyorlar.
“Son kırk yıl boyunca, Siren her şeyin içinden geçti. Ve şimdi, ona küçük ama anlamlı bir güncelleme yaptık,” diye şirketin web sitesinde Başkan ve CEO Howard Schultz yazdı.
Açıklamada Bay Schultz, “Mirasımızı kucaklıyor ve saygı duyuyor ve aynı zamanda bizi geleceğe daha uygun olduğunu düşündüğümüz bir noktaya getiriyor” diyor.
13- Airbnb
Dış kaynaklı bir Dijital Pazarlama Ajansı, Airbnb’nin dikkatini çekmeyi başardı.
Design Studio ajansı, diğer sekiz dış kaynaklı tasarım firması ile birlikte, başarılı seyahat şirketinin logosunu birçok kez dikkatlerini çekerek yeniden tasarlama fırsatı buldu.
Airbnb, logoya “aidiyet” ifade etmeyi amaçlayan Bélo adını verdi.
Son olarak – Markalaşma nasıl yapılır ve şu anda nereden başlamalıyım?
Şirketler bir marka yaratmak ve şekillendirmek için farklı araçlar kullanma eğilimindedir.
Örneğin, marka bilinci oluşturma şu yollarla gerçekleştirilebilir:
- Marka tanımı: amaç, değerler, vaat
- Marka konumlandırma beyanı
- Marka kimliği: isim, ses tonu, görsel kimlik tasarımı (logo tasarımı, renk paleti, tipografiyi içerir)
- Reklam ve iletişim: TV, radyo, basılı dergiler, açık hava reklamları, web siteleri, mobil uygulamalar, sponsorluk ve ortaklıklar
- Ürün ve ambalaj tasarımı
- Mağaza içi deneyim
- Çalışma alanı deneyimi ve yönetim tarzı
- Müşteri servisi
- Fiyatlandırma stratejisi